Despre revista Indigo și viața în publicitate

Fără publicitate nu exişti! Principiu al economiei de piaţă pe care românii şi firmele autohtone îl învaţă încă sau chiar au reuşit să înţeleagă importanţa lui. În schimb, marile corporaţii occidentale, venite după '90 în ţară, în goana lor pentru cucerirea pieţei româneşti au început să folosească în spoturile publicitare, personalităţi autohtone, în promovarea produselor sau serviciilor oferite.
 

La început privită cu neîncredere, această practică a prins în horă tot mai multe personalităţi care au descoperit, cu uimire, că imaginea lor constituie un capital nebânuit. Astfel încât, starul fotbalului Gheorghe Hagi, după ce a colaborat la realizarea campaniei publicitare la uleiurile auto Havoline, a exclamat: „Cred că ştiu ce am să fac după ce mă voi lăsa de fotbal! Am să lucrez în publicitate!". Până atunci însă nu se sfieşte să-şi folosească imaginea şi, implicit, să-şi rotunjească veniturile. Tot pentru a veni în întâmpinarea consumatorului român, pentru a fi cât mai aproape de inima lui, compania de telecomunicaţii ROMTELECOM a folosit unul din simbolurile majore prin care este identificată România în lume – Nadia Comăneci. Clipul publicitar a reuşit inducerea atât a mesajului de lider pe piaţa română de telecomunicaţii fixe, pe care îl deţine compania, cât şi a seriozităţii şi a calităţii serviciilor oferite. Chipul inocent al copiilor, cu mare impact la maturi şi nu numai, nu avea cum să lipsească din materialele promoţionale. Foarte convingătoare s-au dovedit a fi micuţele Diana Crăciun sau Bianca Teodora Anton, ale căror imagini au fost folosite în campaniile publicitae ROMTELECOM, ADIDAS, ROMSERVICE-SIEMENS, CONNEX. Actorii au fost şi ei printre primii implicaţi în realizarea de campanii publicitare. Am văzut-o pe Stela Popescu cum mânca cu poftă margarina, pe Magda Catone coborând de pe scenă direct în studiouri ispitindu-ne cu detergenţi magici, pe Monica Ghiuţă bunicuţa din poveşti, acum modernă, gătind cu un anumit ulei. Promovarea unui anumit mesaj publicitar a dus şi la o nouă identificare, astfel că Gyuri Pascu a ajuns să fie abordat pe stradă, după reclama la CONNEX, cu sloganul „Alo, Măria!". Acelaşi lucru s-a întâmplat în cazul Mihaelei Rădulescu, a cărei popularitate a crescut în urma promovării unui concurs al unei firme de cosmetice, fiind apoi propulsată în rolul de moderatoare TV. Din urmă vin şi starurile din muzică şi Show-Biz, precum Mădălina Manole „fata cu pârul de foc" sau Monica Anghel, a cărei voce ne sugerează că suntem aşteptaţi mereu.
 

Deci lumea atât de creativă în domeniul publicităţii are nevoie de personalităţi pentru a stabili o legătură emoţională directă către şi cu producători -consumatorii săi. Ex-aequo starurile autohtone au renunţat la reticenţa cu care au privit, la un moment dat, apariţia în cadrul unei reclame vizavi de un anumit produs sau serviciu.