DENTSU, cea mai mare agenţie de publicitate din Japonia şi a treia din lume, în fruntea căreia se găseşte Yutaka Narita, ocupă, undeva, într-o zonă centrală a oraşului Tokyo, o clădire impunătoare, ale cărei etaje superioare se pierd în nori. Dimensiunile, stilul ei arhitectonic îndrăzneţ vorbesc convingător despre poziţia şi importanţa instituţiei pe care o găzduieşte.

La etajul 37, în holul dintr-o latură a sălii de conferinţe a agenţiei, privirea îţi este atrasă de un tablou executat în tuse vii, impresioniste, reprezentând Muntele Fuji, opera lui Tamako Kataoka, artistă niponă de-o vârstă apropiată cu agenţia. Muntele are o valoare simbolică pentru DENTSU, ascensiunea pe Fuji reprezentând o călătorie spre un ţel aparent greu de atins. Debutând ca o curea, ascensiunea s-a transformat într-un efort de echipă şi a fost asumată ca atare de oamenii de la DENTSU. În fiecare an, începând din 1925, peste 500 de angajaţi ai agenţiei întreprind această aventură de două zile, plină de semnificaţii. Urcuşul începe la ora 4.00 după-masă. Unii ajung în vârf înainte de apus şi înnoptează acolo, pentai a privi răsăritul soarelui în zori de zi. În fiecare an, angajaţii DENTSU trimit tuturor clienţilor de-acoio, de sus, vederi cu vârful muntelui, menite să amintească de culmile pe care au ajuns ei. Totodată, vederile amintesc de faptul că există întotdeauna un alt mod de a vedea lucrurile, chiar şi acele lucruri la care suntem martori în fiecare zi. De 100 de ani, de când a fost fondată, Agenţia DENTSU a urmărit un singur scop, şi anume să ofere celor interesaţi soluţiile cele mai novatoare şi mai diverse în materie de comunicaţie. Sistemul de comunicaţii total, pe care 1-a iniţiat DENTSU, constituie cheia creării unor platforme integrate ce răspund fiecărei cerinţe a clienţilor. Agenţia este dedicată conceperii unor noi soluţii care să capteze efectiv imaginaţia publicului, printr-o gamă largă de tactici de comunicaţie şi activităţi specifice. Sistemul de comunicaţii total reprezintă un mod de abordare completă a serviciilor pentru clienţi, în vreme ce multe agenţii de publicitate lasă un număr de activităţi de comunicaţie în seama unor companii specializate, DENTSU oferă clienţilor săi în 1901, un ziarist din Osaka, pe nume Hoshiro Mitsunaga, a fondat o companie care avea să devină lider mondial în materie de comunicaţie. Iniţial, au existai două companii surori: Nippon Koukoku KK (Japan Adverti-sing Ltd.), o agenţie de publicitate, şi o agenţie de ştiri numită Dempo Tsushin Sha. Cinci ani mai târziu, cele două companii s-au unit pentru a deveni Nippon Dempo Tsushin Sha Ltd. De aici şi-a luat numele DENTSU, ca abreviere, combinând Den şi Tsu. În 1908, deja DENTSU era recunoscută ca lider în industria japoneză a comunicaţiilor. În 1931, schema „Agenţiei Naţionale de Ştiri", coordonată de Guvern, a cerut ca toate agenţiile de ştiri să se contopească în Domei Tsushinsha (Dome News Agcncy), o agenţie proprietate de stat. În 1936, contrar voinţei sale, serviciul de ştiri DENTSU a fost încorporat în agenţia guvernamentală. După această dată, compania s-a relansat ca agenţie de publicitate. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, afacerile nu erau deosebit dc prospere. Mitsunaga a decedat şi, după două mandate prezidenţiale interimare, compania a început să se dezvolte sub conducerea celui de-al patrulea preşedinte al său, Hideo Yoshida, numit admirativ „diavolul publicităţii", pentru activitatea sa frenetică. El este responsabil pentru transformarea publicităţii japoneze într-o industrie modernă şi înfloritoare. Este imposibil să vorbeşti despre istoria radioului în Japonia fără să menţionezi Agenţia DENTSU, atât sunt de strâns legate cele două. DENTSU este creditată cu meritul răspunderii pentru naşterea radioului comercial în Japonia (1951). DENTSU şi-a asumat un rol pilot şi în lansarea televiziunii comerciale, în 1953. Dar DENTSU nu s-a remarcat doar în domeniul broadcasling-ului, agenţia şi-a lăsat amprenta în multe alte domenii: cercetarea de marketing pentru publicitate, relaţiile publice, adoptarea unui sistem de rating-uri pentru presa scrisă, înfiinţarea Asociaţiei Japoneze de Publicitate şi a Asociaţiei Japoneze de Marketing etc. În anii 1960-1970, o dată cu dezvoltarea afacerilor companiei, DENTSU s-a transformat dintr-o simplă agenţie de publicitate într-o companie multimedia. În 1974, publicaţia Advertising Age cataloga DENTSU drept cea mai mare agenţie de publicitate din lume. În 1959, DENTSU şi-a deschis birouri la New York şi, ulterior, la Londra, Paris, Moscova, Taipei, Beijing şi Shanghai. În 1981, DENTSU şi Young & Rubicam au încheiat o înţelegere de cooperare, punând bazele unor noi extinderi internaţionale. În 1993, am fost ales cel de-al nouălea preşedinte al companiei. Dacă vreţi să aveţi un punct de vedere propriu în privinţa publicităţii, ar trebui să vă spun că secolul 21 va fi un secol concentrat asupra umanităţii. Pe măsură ce se dezvoltă tehnologia, va creşte importanţa comunicării între oameni. Printr-o mai bună comunicare, oamenii vor reuşi să creeze o înţelegere mutuală superioară şi astfel să fie cu un pas mai aproape de fericire. Iar DENTSU este poziţionată corect în direcţia aceasta. Aţi primit materialul filmat în spaţiu pentru băutura Pocari Sweat DENTSU a uimit o lume prin îndrăzneala şi originalitatea demersului său. Ce
aţi urmărit prin acest spot şi ce speranţe va-ți pus în el?
DENTSU este implicată într-un proiect-pilot de producere a unor mesaje comerciale, folosind imagini filmate în spaţiu de International Space Station (ISS), împreună cu NASDA(Agenţia Naţională de Dezvoltare Spaţială), ca parte a unui efort de a încuraja şi exploata unele posibilităţi de aplicaţii pentru Kibo, modulul experimental la bordul ISS. Este vorba despre un spot publicitar pentru Pocari Sweat, o băutură produsă de Otsuka Pharmaceutical Co. Ltd., spot filmat ca parte a acestui proiect. Este primul efort făcut de Japonia de a filma un spot în spaţiu şi o premieră mondială în producţia comercială de filmare high-vision, combinată cu direcţionare de la distanţă. Doi astronauţi, unul servind drept cameraman şi celălalt ca subiect al spotului, s-au aflat la bordul staţiei Soiuz TM-33, lansată la 21 octombrie 2001, de pe cosmodromul Baikonur, în Kazahstan. Benzile filmate în sistem HD (High Definition) au fost aduse pe pământ şi vizionate de Agenţia Spaţială Rusă, mai întâi, pentru inspecţie şi confirmare, apoi transmise lui DENTSU. După editare, spotul a fost transmis lui DENTSU, care 1-a difuzat în ianuarie 2001.
Accentul cade pe originea omului. Ne-am dus cu imaginaţia la originile universului, subliniind ideea că apa este vitală pentru existenţa individului, aşa cum oceanul este vital pentru existenţa pământului.
Domnul Okuda ne-a „şoptit" că aţi lucrat, iniţial, în marină. Cum a fost drumul de la marină la publicitate?
Informaţia nu este exactă, nu am lucrat în marină, am fost doar student la Academia Navală, însă foarte puţin timp, nerelevant. Oricum, în 1953 am obţinut o diplomă universitară în business. Am încercai să mă angajez în mai multe locuri -industria oţelului şi cea a cărbunelui erau foarte dinamice în acea vreme , dar nu am fost acceptat, fiindcă nu aveam o condiţie fizică suficient de solidă. .. ceea ce mi-a purtat noroc, la unna urmelor, fiindcă aşa am ajuns în lumea publicităţii. O întâmplare.
Ne puteţi spune cum vă petreceţi timpul liber?
Poate este o banalitate, dar nu prea am timp liber. Cel pe care-l am încerc să-1 umplu cu lecturi, cu o partidă de golf, cu muzică.

DECALOGUL AGENŢIEI DENTSU

Demarează proiecte din proprie iniţiativă, nu aştepta să ţi se dea de lucru.
Asumă-ţi un rol activ în toate activităţile în care te implici, nu unul pasiv.
Stabileşte-ţi obiective mari, complexe.
Acceptă sarcini dificile. Progresul se naşte din îndeplinirea unor activităţi cu probleme.
O dată ce ai început o treabă, du-o la bun sfârşit. Nu te da bătut niciodată.
Fii un exemplu pentru colegii de muncă.
Propune-ţi ţeluri care să dea coerenţă permanentă muncii tale.
Mişcă-te cu încredere în tine însuţi. Asta dă muncii forţă şi substanţă.
Propune-ti să gândeşti mereu in mod creator şi să cauţi noi soluţii.
Când este necesară confruntarea, nu te da în lături. Deseori, pentru a atinge progresul, este necesară confruntarea.

Articol realizat de : Angela Craciun