Anuarul Who's Who din industria cosmetică listează cele mai mari companii din domeniu în funcţie de vânzările lor pe cel puţin două dintre cele trei pieţe majore:
Europa. America de Nord şi Asia. In fruntea topului se găseşte L'Oréal, urmată de Procter & Gamble, Unilever, Shiseido Company Ltd. şi Estée Lauder.

Înţelegerea modului în care ard grăsimile în corpul uman reprezintă o contribuţie originală în premieră mondială a Companiei Shiseido. Pornind de aici s-a formulat o teorie evoluţionară cu aplicaţie în procesul de slăbire, cunoscută sub denumirea teoria UCP (the uncoupling protein). In esenţă este vorba despre folosirea tehnologiei din aro-macologie (disciplina care studiază interacţiunea dintre psihologie şi cele mai noi date din tehnologia aromelor pentru a transmite creierului, prin miros, o varietate de senzaţii ca relaxare, exaltare, sensualitate. fericire etc.) Specialiştii companiei au descoperit că proteinele UC „ard" grăsimile când sunt activate de anumite arome, printre acestea aroma de grapefruit, de ardei, de fennel şi tarragon. Cheia succesului este centrată pe efectele noradrenalinei şi al acţiunii ei sinergezice în combinaţie cu cofeina. Atunci când mirosim anumite arome, sistemul nervos simpatic este stimulat şi este eliberată noradrenalina. Când se adaugă cafeina, de exemplu, cu ajutorul unei loţiuni, ea se combină cu noradrenalina pentru a arde acizii graşi liberi produşi prin descompunerea grăsimilor neutre în esenţă, slăbim când grăsimile neutre se descompun in acizi graşi neutri, care, la rândul lor sunt arşi ca energie, când facem sport, de pildă. Dacă acei acizi graşi neutri nu sunt arşi, ei redevin grăsimi neutre care se acumulează sub formă de celule adipoase subcutanate. Pentru cei interesaţi de aspectul chimic al problemei, mai adăugăm că celulele adipoase, cunoscute şi sub numele de celule de grăsime, sunt de două feluri, albe şi maro. Celulele albe sunt cele mai comune. Ele sunt cele care, în cantitate mare, dau corpului o formă mai rotundă.Grăsimile neutre din celulele adipoase se descompun în acizi graşi liberi care circulă în sânge. Dacă aceste grăsimi nu sunt arse prin mişcare, ele se preschimbă din nou în grăsimi neutre.
Celulele adipoase maro există doar în anumite regiuni ale copului, inclusiv între omoplaţi şi în jurul inimii şi a rinichilor. Aceste celule sunt implicate în menţinerea temperaturii corpului. Se cunoaşte deja de mai mult timp faptul că UCP se găseşte în celulele adipoase maro. Când grăsimile neutre se descompun în acizi graşi liberi, ei sunt arşi ca energic în celulele adipoase maro prin alte mijloace decât sport. Cercetări recente au pus în lumină faptul că UCP se întâlneşte şi în celulele adipoase albe. Aici a intervenit Shiseido. concentrându-se asupra acestui aspect. Scopul principal a fost să se activeze gena UCP în mod efectiv în celulele adipoase şi să se ardă grăsimile neutre prin alte metode decât exerciţiul fizic.

Scurtă istorie

• 1872 - Arinobo Fukuhara, fost farmacist în marina militară, fondează Shiseido. La început a fost o farmacie, prima în stil occidental din cartierul Ginza, inima culturală şi a modei japoneze;
•1888 - Shiseido introduce în Japonia, pentru prima oară, pasta de dinţi, într-o vreme când lumea folosea praful de curăţat dinţi;
•1902 - se inaugurează prima „fântână" de sifon în farmacia Shiseido şi se comercializează cu succes îngheţata, produs relativ rar în acea vreme;
•1923 se deschide primul „lanţ de magazine", reţeaua numărând astăzi peste 25 000 de unităţi;
•1925 - Primul preşedinte al companiei Shiseido, Shinzo Fukuhara, studiază medicina în Statele Unite ale Americii, la Columbia Universtiy. Shiseido se implică în domeniul cosmeticalelor, a saloanelor de frumuseţe, a produselor farmaceutice, a produselor nutriţioniste etc;
•1937 - se fondează Clubul Camelia, pentru clienţii fideli ai lui Shiseido. Totodată începe editarea revistei „Hanatsubaki";
•1957 - se extide în Taiwan;
•1963 - intră pe piaţa europeană şi doi ani mai târziu pe piaţa americană;
•1984.- încep cercetările în materie de aromatologie; în acelaşi an descoperă efectele sedative şi stimulante ale aromelor.
•1994 - se descoperă efectele aromei în procesul de uşurare a tendinţelor de insomnie;
•1995 - se descoperă efectul aromei asupra funcţiilor homeostazice.
•2002 - se descoperă efectele aromelor asupra procesului de inhibare a sebumului;
•2002 - se precizează efectele aromelor în cosmetică

Teoria Shiseido in materie de slăbit

Shiseido a descoperit că gena UCP este activată în celula adipoasă albă ca răspuns la noradrenalină. De asemenea, s-a constatat că o combinaţie de noradrenalină şi cafeina are un efect sinergezic care activează gena UCP. Cafeina, se ştie, stimulează descompunerea grăsimilor neutre. Cu toate astea, Shiseido a arătat că respectiva cafeina contribuie de asemenea la stimularea activităţii genei UCP şi astfel la arderea acizilor graşi. Studiile efectuate au pornit de la faptul că atunci când mirosim anumite arome, sistemul nervului simpatic este stimulat şi este eliberata noradrenalină. Shiseido, un lider în materie de „aromacologie", analizează efectul pe care-1 au aromele asupra corpului uman şi a minţii, cercetând modul în care se poate activa sistemul nervos simpatic prin folosirea aromelor. Pornind de la această teorie, Shiseido a făcut un experiment edificator cu 20 de voluntari (femei) care şi-au aplicat pe trup o anumită loţiune vreme de o lună. Respectiva loţiune conţinea arome menite să activeze sistemul nervos simpatic, cafeina şi altele. Campania a confirmat că loţiunea respectivă a avut un efect de slăbire. Un astfel de produs care s-a bucurat de un succes enorm este Inicio Body Creator. Produsul a atras o atenţie ieşită din comun datorită noului concept de bodycare care stă la baza lui: el înviorează corpul, tonifică pielea şi contribuie la slăbit prin efectul aromelor, inclusiv a celor de grapefruit, pepper şi altele. Despre succesul înregistrat de IBC vorbesc 700 000 de unităţi vândute, doar în prima lună după lansare, anul trecut!
Rezultatele obţinute de Shiseido au adus companiei nipone nu doar locul întâi pe piaţa japoneză a produselor de înfrumuseţare, dar şi o recunoaştere unanimă pe plan mondial, Shiseido fiind prezentă în 60 de ţări. Suficient să menţionăm că anul trecut, la Congresul IFSCC (Federaţia Internaţională a societăţilor chimiştilor din cosmetică) de la Edinburgh Shiseido a primit pentru a doua oară consecutiv un binemeritat loc întâi la secţiunea Prezentare orală. Meritele companiei au mai fost apreciate şi cu prilejul congreselor din 1976, 1986, 1988,1990 etc.

 
Shiseido si cultura

In Japonia, Shiseido este recunoscută ca o forţă în materie de promovare a artelor prin produsele lor de design şi de publicitate. în prezent, Shiseido organizează expoziţii de artă contemporană în două galerii publice în Tokyo, la sediul propriu şi la muzeul Shiseido din Kate-gawa. De asemenea, editează un lunar de cultură şi modă intitulat Hanatsubaki. Dar despre contribuţia acestei companii la dezvoltarea artelor se pot scrie tomuri întregi.